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तमिलनाडु एचडब्ल्यूसी की रीब्रांडिंग प्रक्रिया में आरोग्यम परमं धनम् की भारत सरकार की टैगलाइन को बरकरार रखेगा


केरल सरकार ने आयुष्मान भारत-स्वास्थ्य और कल्याण केंद्रों (एबी-एचडब्ल्यूसी) का नाम बदलने के केंद्र के निर्देश का पालन करने से इनकार कर दिया है।आयुष्मान आरोग्य मंदिर’तमिलनाडु ने रीब्रांडिंग प्रक्रिया को आगे बढ़ाने और टैगलाइन ‘को बरकरार रखने’ का फैसला किया है।आरोग्यम परमं धनम्’ भारत सरकार के निर्देशानुसार।

राज्य के सभी एबी-एचडब्ल्यूसी को अब ‘के रूप में पुनः ब्रांड किया जाएगा’मरुथुवा नल्लावझु निलयम’ अंग्रेजी और तमिल दोनों में, ‘की टैगलाइन के साथआरोग्यम परमं धनम्’ अंग्रेजी में और ‘नोयात्रा वाज़वे कुरैवात्रा सेल्वम’ तमिल में.

नवंबर 2023 में, केंद्रीय स्वास्थ्य और परिवार कल्याण मंत्रालय ने राज्यों से एबी-एचडब्ल्यूसी का नाम बदलने के लिए कहा।आयुष्मान आरोग्य मंदिर’ की टैगलाइन के साथआरोग्यम परमं धनम्’ अंग्रेजी और हिंदी में. छह लोगो भी निर्दिष्ट किए गए थे। यदि ब्रांडिंग के लिए देवनागरी/अंग्रेजी के अलावा किसी अन्य लिपि का उपयोग करना है, तो पूर्ण और सटीक शीर्षक का राज्य भाषा में अनुवाद किया जा सकता है, लेकिन टैगलाइन को राज्य भाषा में लिप्यंतरित किया जाना चाहिए, संचार में कहा गया है।

इसके अनुरूप, तमिलनाडु के स्वास्थ्य और परिवार कल्याण विभाग ने केंद्र के निर्देशानुसार एचडब्ल्यूसी को टैगलाइन के साथ रीब्रांड करने के लिए 5 जनवरी, 2024 को एक आदेश जारी किया है। यूनिवर्सल हेल्थ कवरेज योजना को राष्ट्रीय स्वास्थ्य मिशन (एनएचएम) के माध्यम से ‘अनैवरुक्कम नलवाझु थिट्टम’ के रूप में लागू किया गया था और राज्य में 985 स्वास्थ्य उप-केंद्र, 716 अतिरिक्त प्राथमिक स्वास्थ्य केंद्र और 214 शहरी प्राथमिक स्वास्थ्य केंद्रों को एचडब्ल्यूसी में बदल दिया गया था।

केंद्रीय मंत्रालय के निर्देशों के बाद, एनएचएम, तमिलनाडु के मिशन निदेशक ने विभाग से मौजूदा एचडब्ल्यूसी की रीब्रांडिंग के लिए आदेश जारी करने का अनुरोध किया। सरकार ने प्रस्ताव को स्वीकार करने का निर्णय लिया और एचडब्ल्यूसी के रूप में नामित सभी सरकारी स्वास्थ्य देखभाल संस्थानों की ब्रांडिंग की अनुमति दी।मरुथुवा नल्लावझु निलयम’ अंग्रेजी और तमिल दोनों में, ‘की टैगलाइन के साथआरोग्यम परमं धनम्’ अंग्रेजी में और ‘नोयात्रा वाज़वे कुरैवात्रा सेल्वम’ भारत सरकार के निर्देशों के अनुरूप तमिल में।

आधिकारिक सूत्रों ने पुष्टि की कि निर्देशों को तमिलनाडु के लिए उपयुक्त मानते हुए संशोधित और अपनाया गया है। जबकि कुछ जिलों को विभाग से संबंधित व्हाट्सएप ग्रुप पर रीब्रांडिंग के बारे में जानकारी मिली है, कुछ ने कहा कि उन्हें अभी तक संचार प्राप्त नहीं हुआ है।

उत्तरी जिलों में से एक में स्वास्थ्य विभाग के एक सूत्र ने कहा कि पिछले साल, उन्हें एचडब्ल्यूसी को ‘आयुष्मान भारत’ के साथ ब्रांड करने के लिए कहा गया था। “प्रारंभ में, हमने निर्दिष्ट लोगो को चित्रित किया और दिए गए पोर्टल पर तस्वीरें अपलोड कीं। हालाँकि, हमें ‘आयुष्मान भारत’ जोड़ने और फिर से अपलोड करने के लिए कहा गया था, ”उन्होंने कहा।

राज्य की रणनीति मैदानी स्तर पर अच्छी नहीं रही है. जैसा कि विभाग के एक अधिकारी ने कहा, “नाम बदलने और रीब्रांडिंग पर ध्यान केंद्रित करने के अलावा, सरकार मानव संसाधन और सेवा वितरण की गुणवत्ता में सुधार पर ध्यान केंद्रित कर सकती है।”


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