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डिज़्नी+, हुलु विज्ञापनों के लिए डिज़्नी नए एआई-समर्थित विज्ञापन टूल का उपयोग कर रहा है


वॉल्ट डिज्नी एक नए विज्ञापन उपकरण को शक्ति प्रदान करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग किया जा रहा है जो ब्रांडों को किसी फिल्म या टेलीविजन श्रृंखला के विशिष्ट दृश्यों के मूड के अनुरूप अपने विज्ञापनों को तैयार करने में मदद करेगा।

“डिज्नी के जादुई शब्द” नामक यह टूल प्रासंगिक विज्ञापन का एक नया रूप प्रस्तुत करता है डिज़्नी+ और Hulu स्ट्रीमिंग सेवाएँ। यह अपनी लाइब्रेरी में दृश्यों का विश्लेषण और टैग करने, सामग्री, ब्रांड, छवियों और मूड की पहचान करने के लिए एआई और मशीन लर्निंग के संयोजन का उपयोग करता है।

ब्रांड किसी विशिष्ट दृश्य या मनोदशा की पहचान करने के लिए इन वर्णनात्मक टैगों का उपयोग कर सकते हैं, जिन्हें मेटाडेटा के रूप में जाना जाता है और फिर मिलान के लिए मैसेजिंग को वैयक्तिकृत किया जा सकता है।

ओम्निकॉम मीडिया ग्रुप के मुख्य निवेश अधिकारी जेफ्री कैलाब्रेसे ने कहा, “इसका मतलब व्यापक डेमो (जनसांख्यिकी) को पीछे छोड़ना और विशिष्ट दर्शकों को खरीदना है।” “ये जादुई शब्द सचमुच मुझे दर्शकों के स्तर पर उपभोक्ता की भावनाओं से जोड़ने में सक्षम होंगे। और हमारे लिए, यह वास्तव में एक गेम चेंजर है।”

डिज़्नी ने रॉयटर्स को बताया कि ओम्निकॉम इस विज्ञापन उत्पाद के शुरुआती बीटा परीक्षण में भाग लेने वाली छह वैश्विक विज्ञापन कंपनियों में से एक है। अन्य बीटा भागीदार डेंटसु, ग्रुपएम, होराइजन मीडिया, आईपीजी मीडियाब्रांड्स और पब्लिसिस मीडिया हैं। कंपनी ने पिछले महीने लास वेगास में कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स शो के शोकेस में नई विज्ञापन सुविधाओं की घोषणा की।

डिज़्नी की विज्ञापन बिक्री की वैश्विक प्रमुख रीता फेरो ने कहा कि यह सुविधा विज्ञापनदाताओं को अपने संदेशों के प्रभाव को अधिकतम करने की अनुमति देती है “क्योंकि यह उन अवधारणाओं के साथ प्रतिध्वनित होती है जो दर्शक अनुभव करते हैं।”

स्ट्रीमिंग विज्ञापन तकनीक में डिज़्नी का निवेश तब आया है जब दर्शकों के साथ-साथ विज्ञापनदाता भी प्रसारण और केबल टीवी से दूर जा रहे हैं। एलएसईजी के अनुसार, कंपनी का विज्ञापन राजस्व वित्तीय वर्ष 2024 की पहली तिमाही में लगभग 3 प्रतिशत गिरकर 3.35 बिलियन डॉलर (लगभग 29,100 करोड़ रुपये) हो गया, जो पारंपरिक टीवी दर्शकों की संख्या में गिरावट को दर्शाता है। शोधकर्ता eMarketer का अनुमान है कि पिछले साल डिज़्नी+ का राजस्व लगभग $790 मिलियन (लगभग 6,600 करोड़ रुपये) था।

डिज़्नी अपने विज्ञापन राजस्व की रिपोर्ट नहीं करता है।

सीईओ बॉब इगर ने बुधवार को कंपनी के त्रैमासिक निवेशक कॉल के दौरान निवेशकों को बताया कि डिज़नी + सेवा के विज्ञापन-समर्थित संस्करण ने पहली तिमाही में 1,000 से अधिक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित किया है, जो लॉन्च से दस गुना अधिक है।

इगर ने रॉयटर्स को दिए एक बयान में कहा, “प्रौद्योगिकी के प्रति हमारा क्रांतिकारी दृष्टिकोण यह सुनिश्चित करता है कि हमारा संपूर्ण स्ट्रीमिंग पोर्टफोलियो आने वाले वर्षों में ब्रांडों के लिए अंतिम गंतव्य होगा।”

डिज़्नी के प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय के अध्यक्ष जो अर्ली ने कहा, डिज़्नी+ के लिए साइन अप करने वाले आधे उपभोक्ता सेवा के कम-महंगे संस्करण को चुनते हैं, जिसमें विज्ञापन भी शामिल है। उन्होंने कहा कि कंपनी ने विज्ञापन तकनीक को परिष्कृत करने में वर्षों बिताए हैं जिसे विशेष रूप से स्ट्रीमिंग के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसकी हुलु सेवा 2008 में एक निःशुल्क, विज्ञापन-समर्थित सेवा के रूप में लॉन्च की गई थी।

अर्ली ने कहा, “डिज्नी+ को आगे बढ़ने की जरूरत नहीं थी।” “इसने जमीन पर प्रहार किया।”

© थॉमसन रॉयटर्स 2024


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